۵-۳-۹- نتیجه آزمون فرضیه نهم………………………………………………………………………………………………..۱۲۵
۵-۳-۱۰- نتیجه آزمون فرضیه دهم…………………………………………………………………………………………….۱۲۵
۵-۳-۱۱- نتیجه آزمون فرضیه یازدهم…………………………………………………………………………………………۱۲۵
۵-۳-۱۲- نتیجه آزمون فرضیه دوازدهم……………………………………………………………………………………….۱۲۶
۵-۴- بحث……………………………………………………………………………………………………………………………. ۱۲۶
۵-۵- پیشنهاد­ها………………………………………………………………………………………………………………………..۱۲۸
۵-۶- پیشنهادات براساس یافته­های تحقیق…………………………………………………………………………………..۱۲۸
۵-۷- محدودیت­های پژوهش…………………………………………………………………………………………………….۱۳۱
۵-۸- پیشنهادات برای تحقیقات آتی…………………………………………………………………………………………..۱۳۲

فهرست منابع………………………………………………………………………………………………………………………….. ۱۳۳
فهرست منابع فارسی……………………………………………………………………………………………………………….. ۱۳۳
فهرست منابع لاتین…………………………………………………………………………………………………………………. ۱۳۸
پیوست­­ها
پیوست الف: پرسشنامه………………………………………………………………………………………………………………۱۴۹
پیوست ب: خروجی­های نرم افزار SPSS…………………………………………………………………………………… ۱۵۱
پیوست پ: خروجی­های نرم افزار LISREL………………………………………………………………………………..153
فهرست جداول
(جدول ۲-۱) تحول علایق زیست­­­محیطی………………………………………………………………………………………۲۰
(جدول ۲-۲) تفاوت انواع دیدگاه­­های بررسی ارزش ویژه برند………………………………………………………. ۵۳
(جدول ۲-۳) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق داخلی………………………………………………………….۶۷
(جدول ۲-۴) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی اوّل………………………………………………….۶۸
(جدول ۲-۵) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی دوّم………………………………………………….۶۸
(جدول ۲-۶) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی سوّم…………………………………………………۶۹
(جدول ۲-۷) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی چهارم………………………………………………۷۰
(جدول ۲-۸) متغیرهای مورد استفاده در پیشینه تحقیق خارجی پنجم………………………………………………..۷۱
(جدول ۳-۱) صفات کیفی و ارزش­های عددی گزینه­ های پرسشنامه…………………………………………………۷۵
(جدول ۳-۲) ترکیب سؤالات براساس متغیرهای تحقیق………………………………………………………………….۷۵
(جدول ۳-۳) ضرایب آلفای کرونباخ برای هر یک از متغیرهای تحقیق………………………………………………۷۷
(جدول ۳-۴) اطلاعات مربوط به نمونه گیری………………………………………………………………………………….۷۹
(جدول ۴-۱) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر جنسیت…………………………………………………………..۸۳
(جدول ۴-۲) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر وضعیت تأهل…………………………………………………..۸۴
(جدول ۴-۳) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر میزان تحصیلات……………………………………………….۸۵
(جدول ۴-۴) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر سن…………………………………………………………………۸۶
(جدول ۴-۵) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر میزان درآمد……………………………………………………..۸۷
(جدول ۴-۶) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر محل سکونت…………………………………………………..۸۸
(جدول ۴-۷) توزیع فراوانی افراد پاسخ­دهنده از نظر نوع طبقات……………………………………………………..۹۰
(جدول ۴-۸) توزیع فراوانی اولویت­ بندی برندهای مورد استفاده در لوازم برقی آشپزخانه و منزل………….۹۱
(جدول ۴-۹) توزیع فراوانی اولویت­ بندی برندهای مورد استفاده در لوازم صوتی و تصویری………………..۹۲
(جدول ۴-۱۰) توزیع فراوانی اولویت­ بندی برندهای مورد استفاده در انواع کامپیوتر و ماشین اداری………۹۳
(جدول ۴-۱۱) توزیع فراوانی اولویت­ بندی برندهای مورد استفاده در وسایل سرمایشی و گرمایشی………۹۴
(جدول ۴-۱۲) شاخص­ های مرکزی، پراکندگی و توزیع متغیرهای مورد بررسی در پژوهش…………………۹۵
(جدول ۴-۱۳) آزمون کولموگروف- اسمیرنوف متغیرهای پژوهش…………………………………………………..۹۷
(جدول ۴-۱۴) آزمون KMO و بارتلت برای سؤالات پرسشنامه………………………………………………………۹۸
(جدول ۴-۱۵) ماتریس عوامل چرخش یافته………………………………………………………………………………….۹۹
(جدول ۴-۱۶) بررسی مقادیر میانگین واریانس استخراج شده شاخص­­های پژوهش………………………….۱۰۲
(جدول ۴-۱۷) AVE و همبستگی بین متغیرهای پژوهش………………………………………………………………۱۰۳
(جدول ۴-۱۸) شاخص­­های برازش مدل ساختاری……………………………………………………………………….۱۰۶
(جدول ۴-۱۹) نتایج حاصل از ارزیابی مدل ساختاری…………………………………………………………………..۱۰۸
(جدول ۴-۲۰) خروجی رابطه بین کیفیت درک شده برند و تصویر برند سبز……………………………………۱۰۹